Pada 19 November 2025, Direktorat Pengembangan Ekspor Produk Manufaktur melalui Atase Perdagangan KBRI Canberra menyelenggarakan kegiatan “Discover Indonesia Pop-Up Store” di Melbourne. Acara yang berlangsung hingga 22 November 2025 ini dihadirkan sebagai rangkaian pelengkap dari partisipasi Indonesia pada Global Sourcing Expo (GSE) 2025. Inisiatif ini dirancang sebagai strategi promosi terpadu yang tidak hanya mengandalkan pertemuan bisnis formal, tetapi juga menghadirkan pengalaman langsung kepada konsumen Australia melalui pendekatan ritel modern. Pembukaan acara dilakukan oleh Duta Besar RI untuk Australia, yang dalam sambutannya menekankan pentingnya memperkuat kehadiran produk Indonesia di pasar internasional melalui kegiatan interaktif dan inovatif seperti Pop-Up Store.
Pelaksanaan Discover Indonesia Pop-Up Store merupakan bagian dari upaya pemerintah memperluas akses pasar bagi produk-produk nasional, khususnya dari sektor UMKM yang menjadi motor penting pertumbuhan ekonomi Indonesia. Dengan menggabungkan kekuatan promosi Business-to-Business (melalui GSE) dan Business-to-Consumer (melalui Pop-Up Store), Indonesia menghadirkan strategi pemasaran yang lebih komprehensif. Pendekatan ini memungkinkan pelaku usaha lokal menjangkau dua segmen sekaligus: mitra dagang potensial dari industri dan konsumen akhir yang menjadi pembentuk tren pasar di Australia. Hal ini menjadi langkah strategis yang memperkuat daya tawar produk Indonesia dalam persaingan global yang semakin ketat.
Dalam kegiatan Pop-Up Store ini, sebanyak 20 merek UMKM, mulai dari produk fesyen, footwear, hingga kerajinan, turut berpartisipasi dengan membawa ragam koleksi yang telah melalui proses kurasi ketat. Kurasi tersebut bertujuan memastikan bahwa desain, kualitas, serta karakteristik produk yang dipamerkan benar-benar sesuai dengan preferensi masyarakat Australia yang dikenal berorientasi pada gaya hidup praktis, ramah lingkungan, dan estetik. Dengan demikian, Pop-Up Store tidak hanya menjadi ajang promosi, tetapi juga sarana edukasi pasar bagi UMKM Indonesia mengenai bagaimana menyesuaikan produk mereka dengan permintaan konsumen global tanpa kehilangan identitas budaya yang menjadi kekuatan utama produk lokal.
Selain menampilkan produk, kegiatan ini juga menjadi ruang interaksi penting antara pelaku UMKM Indonesia dengan konsumen, komunitas kreatif, serta pengusaha ritel di Australia. Interaksi langsung tersebut memberikan wawasan berharga mengenai respons pasar, tren gaya hidup, serta peluang pengembangan produk di masa mendatang. Pemerintah berharap kegiatan seperti ini dapat memperkuat keberlanjutan ekspor UMKM Indonesia melalui peningkatan brand awareness, reputasi, serta peluang kemitraan yang lebih luas. Dengan sinergi B2B dan B2C yang dieksekusi secara efektif, Pop-Up Store ini menjadi langkah nyata dalam memperkuat posisi produk Indonesia di pasar Australia serta membuka jalan bagi ekspansi yang lebih besar di kawasan.
